2019雪碧打造品牌升级市场网络营销策略分析

雪碧是可口可乐公司于1961年上市的产品，目前在全球超过190多个国家销售，是全球第三大软饮料品牌。今年6月初，雪碧跟随近年“Logo换新大潮”也更换了新Logo。今天给大家带来2019雪碧打造品牌升级市场网络营销策略分析！

Logo变化：原六角爆炸式绿色底样变为更为醒目的白色底样，且边角更尖锐、张扬；原柠檬元素变为小圆球；“雪碧”字样重新设计，去掉挤压效果，呈现更为简约扁平化。新Logo明显突出了“雪碧”品牌名，弱化了柠檬印象。这种改变可联想到今年新推出的黄瓜味雪碧，Logo的设计理念明显与其产品策略相呼应。

事实上，雪碧从1984年进入中国，Logo经过了多次的变化调整，最近一次可以追溯到2014年。

市场没变，可是营销方式越来越多样，从知名KOL推荐到草根用户“种草”，从明星下水直播到小红书种草平台的爆火，新的品牌犹如雨后春笋般冒出来被大众所知，市场份额争夺愈演愈烈，无论是国际奢侈品行业还是互联网产品行业，没有哪个品牌能够无动于衷，保守地呆在原地等着新兴品牌的瓜分。

品牌最“简单”又最“复杂”的Logo升级，就是各大品牌保持与时俱进的表现。毕竟，众所周知，市场环境和用户需求变了，年轻一代的审美趣味早已与个性、甚至价值观挂钩了。

而令人感到意外的是，雪碧Logo更新的同时推出的全新包装，将经典绿瓶换为更利于回收的透明瓶。

需知，自1961年雪碧正式推出起，绿瓶已经有了58年的历史，此次也是首次改用透明塑料瓶。

这并不是雪碧减少塑料垃圾的唯一举措，可口可乐公司表明将在2020年初在雪碧塑料瓶中采用50%的可再生塑料。虽然会采用更加环保的塑料瓶，但在零售价格和瓶子尺寸上都不会有变化。

这一操作是否模仿星巴克的创新举措（指去吸管的环保理念，引起全球轰动）暂且不提，站在倡导环保的理念制高点进行运作，只会有赢无输。

果然，消息传出后，外媒爆火之外，在中国该新闻热点迅速爬升至微博热搜榜首，获得180多万关注度，并且广泛获得网友好评，瞬间激起网友对雪碧的怀念及购买欲望。这一波炒作，雪碧真是666。

而在此之前，雪碧就很有“心机”地推出了30秒的广告短片进行了新装铺垫。广告代言人是今年出演极限挑战获得极高关注度的迪丽热巴，广告词以“热”字为主题，创意巧妙。

再往前想，是否还记得上个月

雪碧推出的喷雾罐？？？

这个简直只为猎奇之心都要买好嘛！

更别提包装太酷！

新产品、新Logo、新包装、新透明瓶

从这一套营销组合拳出击引起的反响来看

雪碧这次全新的品牌升级和创新

无疑是成功的

相信这个夏季

雪碧销量会有很大提升

作者在此小立Flag

等待最后的数据验证