swot分析是什么意思?swot分析模型案例了解一下

swot分析是什么意思?swot分析模型案例了解一下！不管是人还是企业都有自己的优势和劣势，找准定位扩大优势，尽可能的避免劣势或者去弥补它！今天小宇宙营销给大家详细介绍一下swot分析的相关知识。

SWOT分析法是什么意思

SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，S （strengths）是优势、W （weaknesses）是劣势，O （opportunities）是机会或机遇、T （threats）是威胁或者说风险，挑战。

此分析法经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。通过分析研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等。从而得出结论，这个结论通常带有一定的决策性。分析完后，可以根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。

一、SWOT，很是经典的战略思维方法

企业战略规划、产品规划、个人的人生规划、职业规划，甚至是，一场演讲、一次会议、一项决定，都用得到SWOT分析。

很简单的一个思维模型，SWOT能帮助我们，知己知彼、百战不殆：

• ①知己：深刻自我剖析，了解自我；
• ②知彼：洞察大环境变迁；
• ③百战不殆：理性分析，合理决策，不冲动冒进，不随波逐流。

SWOT分析法，通过梳理、分析对象的内、外部因素，并对这些因素，进行聚合思考，从而得出战略结论的结构化分析方法：

• 罗列出对象的因素（内部优劣势、外部机会威胁）
• 梳理、筛选、结构化各因素，构建SWOT矩阵
• 聚合分析内外部因素，综合评估
• 得出结论：发展战略、计划（目标、行动方案）

二、SWOT的4个要素、4种战略、3个原则

4个要素，就是优势、劣势、机会、威胁；

4种战略，就是SO战略（优势+机会）、WO战略（劣势+机会）、ST战略（优势+威胁）、WT战略（劣势+威胁）；

3个原则：扬长避短、抢机化危、全盘考虑；

三、SWOT践行步骤

• 界定分析范围：任何一项活动，都是在特定的环境下进行的，也就是说，有范围的，有边界的；
• 分析SWOT因素：逐步分析每个因素，优势、劣势、机会、威胁；
• 构建矩阵：判断因素的轻重缓急，标出重点，并进行筛选和排序，构建SWOT矩阵，内外聚合，形成战略；
• 明确行动方案：整合分析SWOT各因素，明确行动方案；
• 落地执行：遵循PDCA方法，也就是计划-执行-检查-处理循环。

四、践行要点

1）因素，是相对的

• 优劣势、机会威胁，都是相对的
• 优劣势，不一定是和他人对比
• 优劣势，是可以组合的

2）梳理要素步骤

• 罗列因素
• 标出重点
• 筛选排序

3）一个公式

• 目标实现的可能性=优势×机会-劣势×威胁
• 回避威胁，比发挥优势更重要
• 不能结合机会的优势，是无用的优势

五、SWOT分析案例

案例一：网易云音乐与QQ音乐SWOT分析

我们就先拿最近因地铁营销大获成功的的音乐界“黑马”网易云音乐与老牌音乐应用QQ音乐来进行一个SWOT对比分析吧。

swot分析模型案例

案例二：星巴克(Starbucks)SWOT分析

这个案例里面，就以大家很熟悉的也经常去的星巴克为分析案例。

• 优势－星巴克集团的盈利能力很强，这一点毋庸置疑。
• 劣势－产品线不稳定，星巴克一直在不断改良与创新自己的产品。
• 机会－新服务的推出，比如在展会销售咖啡。
• 威胁－咖啡和奶制品成本的不断增长。

案例三：员工满意度SWOT分析

作为公司人事，员工满意度分析调查在很大程度上可以促进员工积极性，帮助公司有效发展。

swot分析模型案例

SWOT 分析模板

下面附上几张SWOT模板，供您参考使用。您可以根据自己的需求，来对内容进行编辑。

SWOT 示例一：

SWOT分析法图例

SWOT 示例二：

SWOT分析法图例