三大平台小程序的新逻辑

小程序何去何从

从小程序运作逻辑的角度上看，其寄生在平台之上，对于平台的引流方面在一定程度上也是大有可观。在流量获取成本逐渐走高的情况下，互联网巨头们自然不会放过任何能给自家头部平台引流的机会。

先是微信凭借其强社交属性一手带火了小程序，而后支付宝、百度以及抖音、快手、美团等互联网玩家接连入局，将小程序视为构建头部平台生态的重要节点。毫无疑问，小程序已经蔚然成风。
小程序势头更猛了

历经疫情黑天鹅事件之后，小程序与大众日常生活场景的联系更加密切，另外，越来越多的品牌商纷纷布局小程序赛道。由此，小程序的市场潜能得以迅速迸发。据《2021年度小程序互联网发展白皮书》数据显示，2021年，全网小程序超过700万。

究其原因，最主要还是市场需求不断激增，更多企业对小程序的认知加深，对小程序的开发和运营方面愈发重视。

一方面，小程序成为企业实现低门槛数字化转型的重要工具。小程序本身具备快速开发、便捷分享等特点，一定程度上能够减轻中小企业进行数字化转型所带来的成本负担。最重要的是能共享微信、支付宝等大平台的流量资源，提高企业数字化运行的质量。

另一方面，小程序成为企业和服务商的重要私域基建。公域流量红利日益萎缩，品牌转向建立自己的私域流量池，纷纷采取小程序与私域流量结合的玩法。事实上，多领域品牌通过小程序与消费者的直连，已经快速实现线上回血。

以微信小程序为例。据“2021年微信公开课”官方公布数据显示，在2020年，小程序的实物商品GMV增长率达154%，各行业商家自营商品销售GMV增长率高达255%。其中，超市、生鲜等零售渠道小程序年增长率高达254%；时尚品牌小程序年增长率高达216%；饮料、食品等快消领域的年增长速度更是高达490%。

不得不说，小程序现已变身成为不少行业在业务上的新增长路径，与此同时，其商业价值也逐渐变得清晰明确。

除此之外，据QuestMobile数据显示，截至2022年1月，微信月活跃用户达10.07亿，支付宝为8亿，而百度则达6.09