【基本原则】
1. 为使用者制作网页，而不是为搜索引擎制作网页。不要欺骗您的使用者，或者在搜索引擎呈现与您显示给用户不同的内容，这些行为我们一般称为「伪装」(cloaking)。
2. 避免以不当手法企图提高搜索引擎排名。有一个简单分辨是非的方法：您是否能够坦然向竞争对手说明您对网站采取的行为。
3. 另外一个则是自问：「这样做是否对我的使用者有帮助？如果不是因为搜索引擎，我会这样做吗？」
4. 不要加入设计用来增加您网站的排名或 PageRank 的链接配置。 特别是要避免连结至网上的垃圾网页广告网站或「恶邻居」，免得拖累您自己的排名。
5. 不要使用未经授权的计算机程序送出网页和检查排名等等。这些程序会消耗计算机资源而且违反我们的服务条款。 Google 不建议使用如 WebPosition Gold? 这类的产品，因为它会寄出自动的或程序的查询给 Google。
【明确的指南】
1. 避免隐藏文字或隐藏链接。
2. 不要使用伪装或狡猾的重新导向功能。
3. 不要寄出自动的查询给 Google。
4. 不要加载具有不相干关键词的网页。
5. 不要建立拥有大量相同内容的多个网页、子域或网域。
6. 不可建立会植入病毒、特洛伊木马程序，或其他恶意软件的网页。
7. 避免用专门为搜索引擎建立的入口网页，或其他如联盟计划 (Affiliate Program) 这种极少或甚至没有原始内容的俗套 (cookie cutter) 方法。
8. 如果您的网站有参加联盟计划，请确定该计划能为您的网站加分。提供独特且相关的内容，让使用者有理由先造访您的网站。
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