现代商业设计来到不过区区20年的时间，但千百年来在我们的生活中，无处不存在设计的身影。她的原始驱动力，当然是我们人类天性里对审美的屈从，她是我们人类文化繁衍生息的基因密码。
在商业领域，设计依赖审美但又不仅仅只是审美，还有更多对于传播与营销的考量，设计是有目的的创作行为，只有那些目的性清晰的人，才能获得成功。同时今天在设计的创作过程中，也不止仅仅只有一个作者了，那种作坊似的个人创作，在今天肯定是越来越不合时宜了，这项工作需要越来越多不同领域的专家在一起合作，因此今天设计是协商与合作的产物。
设计是商业传播的加速器，它能够把信息压缩成精炼的符号，以更加快捷的速度和更加精准的目的帮助企业锁定目标客户，帮助企业在情感上赢得消费者的倾心。所以设计又是当今商业生活中不可或缺的工具。
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