习酒的品牌营销战略 疯狂的投入+广告营销

习酒2年广告费投入超过6亿，公司欲在明年2月赴港上市。有评论认为习酒的市场行为有些"过头",也有支持者认为习酒未来登陆资本市场有助于茅台千亿计划的实现，也将推动贵州白酒行业的快速发展。

    习酒2年广告费超6亿

    茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司是贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司的全资子公司，于1998年10月成立。

    有媒体报道，《2012年央视黄金资源广告招标中标记录》显示，习酒砸下3亿元的重金获得2012年央视广告黄金资源，位列企业中标额第6位，在酒类企业中标额度中仅次于茅台和西凤。事实上，2011年习酒就已经开始发力，当时习酒曾经斥资3.03亿元在央视购得黄金时段的广告资源。

    习酒2年广告费超过6亿元，其经销商也紧跟公司步伐。据每日经济新闻报道，部分习酒经销商已加大投入。"我自己今年在当地市场就已经投了150万元，这还不包括和习酒公司合作的广告投入。"一位习酒经销商说。

    对于习酒的大规模市场营销的投入，公司相关负责人表示不予置评。

    欲明年2月赴香港上市

    市场人士指出，投融资渠道不畅一直是贵州白酒发展的软肋，因而企业对登陆资本市场特别在意。

    茅台集团董事长袁仁国表示，习酒将在今年实现30亿元目标的基础上，实现明年计划的50亿元目标，此外，明年2月习酒将在香港登上H股。

    贵州白酒专家万兴贵说，习酒未来登陆资本市场，不仅有助于茅台千亿计划的进一步实现，同时也将推动贵州的白酒行业的快速发展。

    "如果有更多的贵州白酒企业上市，就更加利于贵州白酒企业在资本市场上的竞争，也有利于贵州白酒市场做大做强，未来5年左右，贵州也将有1家~2家白酒企业将涉足资本市场。"

    近期加大营销力度

    据投资者报报道，自去年下半年起，习酒在全国各地的招商工作加大力度。"习酒现在很热，目前在北京已有3000个网点。"某习酒经销商说。据不完全统计，习酒11月8日在《环球时报》、《新京报》等纸媒发布了整版广告。

    一位习酒经销商透露，"在广告推广方面，习酒今年已经在央视、北京的公交特2、特4、特8上面投放了广告，并且在一些党政机关内部的LED显示屏上也有投放。"

    评论：概念玩过头有风险

    市场上有人指出，习酒的市场行为有些"过头".经济学博士，财经评论员马光远在微博中说，概念玩过头了有风险，习酒这种行为显然有可能助推某种不正之风。

    对于这种说法，白酒专家铁犁指出，习酒大规模的投入是因为其背后有茅台集团强大的现金流支持，在此大背景之下大规模的投入"势在必行，并且这种大规模的投入还将在随后几年继续下去".

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