微信营销中：热点营销是否有效

回头来看，热点营销这种方式是否是合适的以及有效的呢?关于是否合适，我们需要考虑如下几个问题：
　　1.是否代表了品牌的理念或精神?比如在想跟诸如进优衣库或海天盛筵这样的热点时，你应该想到这是否适合你的品牌理念?比如在想跟进诸如“挖掘机技术哪家强”这样的热点时，你应该想到这与你的品牌理念有什么关系?比如在想跟进诸如某某获得奥运会冠军的热点时，你应该想到品牌的理念是否适合与这种广泛的事件相联系?
　　2.是否能丰富或更好塑造品牌的形象?热点营销总的来说是为了阐释和丰富品牌的形象，如果追某个热点并不能达到这种目的，那么你追它的意义是什么?比如当你想做个图追一下“妈妈再打我一次”，或者“杜甫很忙”的时候，你应该想想你的创意是否能丰富品牌的形象，如果不能，就没有必要做。
　　3.当官微一窝蜂跟进某个热点时你是否有更与众不同的点?有一些广泛的热点，比如某某人获得某大赛冠军，它代表了一种拼搏、奋斗，这种普世价值原则上适合每一个企业官微，但当所有的官微都只是展现了这一个点的时候，你应该慎重考虑。品牌的发声代表了品牌，如果你的发声与其他品牌没有什么不同，那么你的品牌也就展现不出什么不同之处。
　　那么热点营销是否有效呢?我的朋友自媒体人宇见做过一个关于借势营销是否有效的调查。结果得出的结论是：“对大多数社交热点和品牌借势营销来说，能被用户有效记忆的寥寥无几。”这个结论应该说在意料之中，就像大多数热点来了又走了一样，大多数的热点营销同样是如此，粉丝们看了微微一笑，然后忘了。
　　热点营销并不重要，品牌理念的延续才更加重要，你恐怕记不住5年的热点营销，但你一定记得住20多年前NIKE一直延续至现在的品牌精神：JUST DO IT!而这不是靠偶尔灵机一动的热点营销可以做成的。
　　这是一个急功近利的时代，很多企业太想在这个时代一炮走红，因此热点营销成为一个常用的手段，但事实上任何一个一炮走红的品牌，如果没有之后对品牌理念的不断打造和延续，它同样很快就会被遗忘。从这个角度来说，我们应该对热点营销以及隐藏在它背后的一切急功近利的动机和心态说再见。

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